Франция наносит удар по сверхбыстрой моде: парламентарии одобрили исторический закон против Shein и Temu

После более чем двух лет напряжённых парламентских баталий и многочисленных согласований с Брюсселем французские депутаты и сенаторы наконец достигли компромисса по резонансному законопроекту, направленному против феномена «ультра-быстрой моды» (ultra-fast fashion). Символами этого явления стали азиатские гиганты Shein и Temu, которые затопили европейский рынок дешёвой и недолговечной одеждой. Соглашение было найдено вечером 17 июня в ходе работы совместной согласительной комиссии (CMP), в которую вошли по семь представителей от каждой из палат парламента.

📜 Что такое «ультра-быстрая мода» и кого коснётся закон?

Чтобы закон не затронул европейских производителей, парламентарии ввели чёткое юридическое определение «ультра-быстрой моды». Оно основывается на двух обязательных критериях:

Ширина ассортимента — колоссальные объёмы одежды, ежедневно выбрасываемые на рынок (у Shein это тысячи новых моделей в день). Низкая ремонтопригодность — коэффициент, показывающий, насколько стоимость ремонта вещи несоизмерима с её ценой, что делает починку экономически бессмысленной. Такое определение позволяет направить удар исключительно на крупнейшие азиатские онлайн-платформы, не затрагивая французские и европейские бренды, такие как Zara, Kiabi, H&M или Decathlon. Министр торговли Серж Папен прямо заявил: «Мы не будем стрелять себе в ногу, этот закон не для наказания французских предпринимателей».

💰 Финансовый штраф (малюс): до 50% стоимости и 10 евро за вещь

Главный инструмент закона — это прогрессивный экологический штраф (малюс), который будет начисляться на каждый товар из категории ультра-быстрой моды. Механизм выглядит следующим образом:

Штраф будет расти поэтапно, достигнув к 2030 году своего максимума. Потолок штрафа — 50% от цены товара без учёта налогов, но не более 10 евро за одну единицу товара. Министр торговли уточнил, что на начальном этапе штраф будет колебаться от 20 центов до 6 евро за изделие, а для Shein общая сумма ежегодных пеней может составить около 100 миллионов евро. При этом окончательный размер и детали начисления штрафов будут определены позже правительственными декретами. Важно отметить, что ранее обсуждавшийся налог на мелкие посылки был исключён из этого законопроекта и включён в отдельный финансовый закон, вступивший в силу ещё в марте 2026 года.

🚫 Полный запрет рекламы, включая блогеров

Второй ключевой пункт — тотальный запрет на любую рекламу товаров ультра-быстрой моды. Под запрет попадают не только традиционные рекламные кампании, но и продвижение через блогеров и инфлюенсеров, которые стали одним из главных драйверов продаж этих платформ. Этот пункт был принципиально важен для Национального собрания, хотя Сенат изначально относился к нему скептически.

🌍 Экология, экономика и политический фон

Инициатива преследует сразу несколько целей. Во-первых, это экологическая повестка: сокращение гор текстильных отходов и углеродного следа от массового производства. Во-вторых, это защита национального производителя: по оценкам Федерации женской готовой одежды Франции, из-за экспансии Shein и Temu за последние три года в стране было уничтожено около 20 000 рабочих мест, а к 2030 году под угрозой могут оказаться уже от 50 000 до 80 000 занятых в текстильной отрасли.

Председатель Федерации Иан Риволлан назвал достигнутое соглашение «исторической победой», но при этом признал, что в погоне за азиатскими платформами закон упустил из виду защиту «made in France». «Мы не можем сравнивать Zara и Shein, но нам нужно продолжать бороться, чтобы лобби Shein не смогло саботировать систему», — предупредил он.

🗳 Следующие шаги и вступление в силу

Окончательное голосование по законопроекту запланировано на конец июня: 24 июня текст рассмотрит Национальное собрание, а 29 июня — Сенат. Автор законопроекта, депутат Анн-Сесиль Виоллан, заявила, что закон может вступить в силу уже с 1 сентября 2026 года. Таким образом, Франция становится одним из мировых пионеров в законодательном обуздании феномена сверхдешёвой и экологически разрушительной моды.